记者吴静
12月23日，辛巴“燕窝事件”行*处理结果公布，广州市市场监督管理局调查后认为：
广州和翊电子商务有限公司（下称“和翊公司”）作为涉事直播间的开办者，受商品品牌方广州融昱贸易有限公司（下称“融昱公司”）委托，于年9月17日、10月25日，安排主播“时大漂亮”通过快手直播平台推广商品“茗挚碗装风味即食燕窝”。在直播带货过程中，主播仅凭融昱公司提供的“卖点卡”等内容，加上对商品的个人理解，即对商品进行直播推广，强调商品的燕窝含量足、功效好，未提及商品的真实属性为风味饮料，存在引人误解的商业宣传行为，其行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款90万元的行*处罚。
另查，和翊公司直播期间投放的商品购买链接，是融昱公司在天猫平台开设的“茗挚旗舰店”，消费者点击上述链接可直接进入该网店购买涉案商品，收款和发货等行为均由融昱公司实施。据此，市场监管部门认定涉案商品的销售主体是融昱公司。
融昱公司为和翊公司直播活动提供的“卖点卡”，以及在天猫“茗挚旗舰店”网店发布的内容，均存在引人误解的商业宣传行为，其行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。经涉案商品产地的市场监管部门抽检，融昱公司销售的“茗挚碗装风味即食燕窝”的13个项目，符合GB-、Q/DZXYS-、GB-要求，但该商品标签存在瑕疵。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》等规定，市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款万元的行*处罚。
对此，辛选方面发布公告称：辛选接受广州市市场监督管理局对“燕窝事件”的行*处罚决定，并会以积极的态度去履行责任并做相关整改。感谢社会各界对辛选的关心和鞭策，对于此事给社会公众造成的影响，辛选再次致以深深的歉意。
此前，辛选方面曾表示，主播“时大漂亮”是依据品牌方融昱公司要求进行宣传推广。商品品牌为融昱所属，销售主体是融昱的电商店铺。此外，融昱公司提供的产品及检测报告也显示，这款风味燕窝饮品为合格产品。
至此，持续一个多月的沸沸扬扬的燕窝事件终于告一段落。
“辛巴燕窝事件”，除了主播责任，如何厘清产业链各环节之间的权责也成为该事件的一大焦点。作为新经济新动能，直播电商行业是一个有益于社会的行业，可以减少商品流通成本，促进新品牌、新品类的发展，带动制造业的进一步升级。
编辑
宇翔