TUhjnbcbe - 2022/7/18 17:57:00
品牌速红速朽的年代，新品牌必须要跳出“命运的轮回”。在过去移动互联网快速发展的十年中，乘着线上红利的“东风”，一个个新消费品牌扎堆崛起，比如三顿半咖啡、蕉内、完美日记，“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。然而“新消费”概念激发的想象正在被快速消耗，那些快速“崛起”的新消费品牌，由于面临过度卖文案、卖情怀，一旦被贴上了“网红”的标签，就很难提起消费者的兴趣，很多创业品牌初露锋芒，但很快便进入瓶颈。一家新消费企业如果不能建立一道道护城河、战壕、铁丝网，生命的周期只能是速红与速朽。如何从网红品牌成为长红品牌，需要一个补短板的长期过程。以黑马之姿崛起的小仙炖，创新推出了鲜炖燕窝品类助其成为行业的领导者，而背后也不乏追随者和模仿者，有待完善的行业标准的考验、有待挖掘的营养价值也带来了争议。在很多人眼中，小仙炖是一个标准的网红品牌——销量高，连续4年全国鲜炖燕窝销量第一，连续3年中国增速最快的燕窝品牌，年“双11”销售战役中销售突破4.65亿，成为健康、滋补、燕窝三大类目第一；渠道主要来自电商平台；自带话题体质，在互联网群体中接受度非常高。但撕开小仙炖的这层外衣，我们看到的是，这家新兴品牌不断迈开网红品牌速朽的陷阱，向着“长红”的目标迈进。9月7日，成立七年的小仙炖在北京SKP商圈，开出了首家沉浸式中式滋补体验店。作为线上发家的小仙炖布局线下的第一站，它对新消费品牌、消费者，乃至整个中式滋补行业来都有着更加特殊的含义。新消费品牌速红逻辑的背后，是中国强盛国力带来的民族自信，给新国货品牌的崛起以及老国货品牌的翻新和升级提供了土壤。过去这些年，我们见证了野兽派、完美日记、内外等诸多新消费品牌抓住这一机遇，实现跨越式成长。据《中国消费品牌发展报告》显示，年线上中国品牌市场占有率已达到72%。国人对中国品牌的