编辑/杨洁
燕窝行业里，也出现了准备上市的公司。近日，厦门燕之屋生物工程股份有限公司（以下简称“燕之屋”）主板IPO获上交所受理。如果成功过会，燕之屋将成为燕窝产业链相关的第一家上市公司。根据招股书，在年上半年，燕之屋的营业收入为7.07亿元，净利润为.47万元，综合毛利率为51%。但燕窝行业，却复杂又充满争议。在直播和电商时代，燕窝产品收获了大批忠实用户，销售额一路增长，行业内出现了包括小仙炖、燕之屋等头部品牌；同时，无论是10年前的“*血燕”事件，还是去年王海打假的“糖水燕窝”，都让燕窝产品陷入舆论漩涡。而关于燕窝有没有营养价值的讨论，也一直没有停歇。在此时，燕之屋谋求上市，自然也就意味着，它将面对着市场更加严苛的审视与质疑。“*血燕”十年后，燕窝业乱象仍存根据国燕委发布的《年燕窝行业白皮书》数据，年中国燕窝消费市场规模已达到亿元左右，较年增长近5倍。“行业整体爆发也就是这一两年的事情。”据该行业从业者晓菲回忆，“大概在年，鲜炖燕窝品牌小仙炖与分众传媒达成了战略合作，铺天盖地的广告营销，帮助消费者建立了对’鲜炖燕窝’新品类的认知。同时，相比于过去不少人自己买燕窝炖煮而言，鲜炖燕窝大幅降低了消费者的食用门槛，从而使得燕窝真正进入大众消费市场。”也正是这一年，晓菲选择投身燕窝行业。鲜炖燕窝意味着，由商家采用鲜炖工艺对燕窝进行炖煮，以“0添加”为卖点，可以按周为消费者冷鲜配送到家。这一概念的推出，在年轻用户间迅速卷起了一阵消费风潮，带动了整个燕窝行业增长。燕之屋成立于年，在鲜炖燕窝概念兴起之前，它的主打品牌是年推出的即食燕窝“碗燕”。在年，碗燕带来的收入在公司营收中所占比重为69.88%，到了年，这一比重已降低到47.23%。新的消费趋势下，面对年轻人为主的消费群体，燕窝品牌商家们也越来越重视营销的作用：聘请明星代言，并大量通过广告、电视剧冠名方式进行投放。燕之屋曾在年邀请明星刘嘉玲担任品牌代言人；近几年随着燕窝行业发展，燕之屋的品牌代言人也更换成了林志玲。在年，它又与奥运击剑冠*孙一文签约，并成为中国国家击剑队指定燕窝用品。在广告投放上，除央视等主流电视媒体广告外，燕之屋在新媒体上的投放同样毫不手软。在女性最常