TUhjnbcbe - 2024/12/20 19:52:00
图片源于网络图文无关随着运动健身的持续火爆，越来越多的美妆品牌推出主打运动场景的美妆产品，美妆与运动相结合成为彩妆市场的新风潮。纵观全球彩妆市场，欧美品牌走在前列，由于其浓厚的健身文化，欧美地区早在13年便开始出现运动相关的美妆品牌。而如今，我国的运动美妆蓝海市场可谓暗流涌动。随着经济的发展和生活水平的提高，加之后疫情时代心理的影响加持，人们对于运动健身这件事愈发“卷”起来，希望通过运动来培养良好的身体素质，于是运动健身场景逐渐增多，这也驱动着运动美妆市场的发展。现阶段，运动美妆市场状况如何？品牌又该如何入局这块潜力洼地?首先，运动美妆的应用场景是非常广泛的，尤其在体育赛事中扮演着重要的角色。还记得21年的东京奥运会上，体育美妆火出圈吗？中国选手刘灵玲所涂的植村秀MBR口红一度卖断货，成功将运动美妆带入大众视野。经此一事，许多品牌发现了商机。中国、日本等国家的本土美妆品牌也展开了与国家队的合作，持续推动着“体育+美妆”模式的发展。今年的亚运会上，中国国货美妆品牌花西子和毛戈平同时成为亚运会官方彩妆用品及化妆服务供应商，不仅传达了东方美学理念，同时也带火了运动美妆。那么如今的运动美妆消费群体主要是哪些人呢？事实上，Z世代消费者也是运动美妆的主力军，其中很多女性消费者更是热衷于带妆运动，在小红书搜索“运动美妆”，可以发现相关笔记高达2万+篇。图片源于网络图文无关如今，运动美妆的未来市场可谓十分广阔，其消费需求也持续爆发。通过分析带妆运动的发展趋势，我们不难发现，运动的实际需求，让消费者对美妆产品的态度发生了更广泛的转变，带妆运动已逐渐发展成为常态，大多数女生会选择带妆到健身房、户外运动，同时健身房的许多男教练为了配合一些宣传工作也会带妆健身。由于在健身的时候，人们通常会出现流汗、脸部泛红、皮肤缺水的状况，而带妆运动往往会一定程度上对皮肤造成伤害，因此越来越多的消费者追求“护肤+彩妆”融合的运动美妆产品，这自然也驱动着运动美妆市场的发展。运动美妆一经兴起就获得了极广泛的应用，旨在用光学定义中国底妆科学的BLANKME品牌，便针对日常通勤、周末出行以及户外运动、运动健身等多个场景，推出“小柔灯”光学粉底液，宣称吸走油腻光，打造再生柔雾光妆效。该粉底液运用专研FLOTICSTM肌肤光学技术，经抛光处理的LIGHT-TUNETM透明调光因子，具有透光性，从而让光进入底妆，实现多层次调光，针对运动出油打造自然光感。有效减少了出汗出油导致暗沉、浮粉等现象，能够在运动中保持肌肤通透匀净、持久带妆而不斑驳，一度成为了健身女孩的首选，卖到断货。其次，颜值经济的崛起，也让健身房成为了新的社交场地。随着颜值经济的崛起，人们越来越