什么是品牌？很多人觉得做个漂亮的包装，有高大上的文案，然后配一个个性化的LOGO，就是品牌了。
显然这个理解太肤浅了。
品牌的定义是什么？
百度百科：品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
我来翻译一下：消费者说你是品牌，你就是品牌，消费者不认，你什么也不是。
问题是，怎样才能走进消费者的心里，变成品牌呢？
我来提供一些方向，供你们参考吧。
1、技术路线。如果你的产品有专利技术，或者有行业前沿技术做支撑，而且比较少人做得到，那消费者肯定是认可你的。
2、渠道路线。开了很多连锁店，进了很多超市，专卖店等，给人感觉很放心，消费者也会认可你。
3、背书路线。产品被很多名人用过，跟很多知名可信的机构合作过，肯定觉得很好，消费者认可。
4、广告路线。特别是传统媒体广告，比如电视，报纸等硬广，投的越多，给人感觉踏实，消费者认可。
5、销量路线。先不谈别的，你的产品很好，销量很大，到处都知道，肯定很好，不成品牌，消费者也会当你是品牌。
先列上述这些，有没有发现，上述有一个共同点：品牌不是说出来的，而是做出来的，是需要真金实银的投入的。
好，我们看看燕窝行业，品牌化之路可以怎么走呢？
燕窝行业跟其它行业不同的是，产品很简单，没有什么技术，就算有，也很难做出差异化，你能做，别人也能做，所以走技术路线，有点难度。
渠道路线可以，你开鲜炖店也好，专卖店也好，不讲什么技术，你只需要开很多，开成了地区或者全国连锁，这样比较容易受认可，问题是，你要解决每一个店的管理和生存问题。比如瑞幸咖啡吧，也没啥技术，人家一上来就多家连锁店，霸气！立马就成了响当当的品牌。
背书路线可以走，小仙炖不就是吗，请了无数的明星给她试吃，打广告，做背书，消费者一看，哎呀，这么多明星都在吃，肯定是个不错的品牌呀。当然，普通创业者很难请到这么多明星，但是你可以请当地的美食博主，养生达人，KOL帮你做背书啊，做得好，也是可以建立品牌的，很简单嘛，给他们送一份鲜炖燕窝，拍个照可以吧。
广告路线可以走。有的品牌就是先做个普通的产品，啥技术也没有，然后就去投广告，比如矿泉水行业吧，恒大冰泉，农夫山泉等等，有啥技术？无非就是广告打得响，消费者也会认可。当然，传统硬广是中小创业者很难玩得起的，但是可以选择区域性的硬广，比如电梯广告，比如本地的电视媒体，报纸，小小的投入还是需要的。
销量路线可以走。但是销量要让消费者感知到，比如你在大众点评，美团上面开店，销量看得见。或者你主动去呈现你的销量，比如天猫销量第一，比如一年卖出多少瓶燕窝，瓶子连起来可以绕地球多少圈，哈哈。这个做的好也算是小仙炖了，每一个重要节点，都会公布它卖出了多少瓶，并且说它是天猫销量第一名。当然，你可以做区域品牌，比如，上海市鲜炖燕窝的销量第一名。记住，要真的是第一啊，要拿得出证据啊，否则弄巧成拙。
你的燕窝打算怎么品牌化？或者，还有什么其它的品牌化的路子呢？
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