最近热议的话题，除了娱乐八卦外，又多了一个：打假。
前有快手一哥辛巴直播被曝卖假燕窝，后有罗永浩带货“翻车”，承认所售“皮尔卡丹”羊毛衫是假货。
一石激起千层浪。
尽管也有人质疑职业打假人王海，但“直播带货售假”之所以轻易引发热议，就是因为售假问题关系到广大消费者的切身利益，而造假现象却长期存在、屡禁不止。
直播带货自去年走红到今年已成为全民现象，即使没有参与过直播间秒杀活动，也听过李佳琦的OMG、薇娅卖火箭。
再说这次被推上风口浪尖的辛巴、罗永浩。
前者是直播界的头部主播，为疫情捐款1.5亿，婚礼请来包括成龙在内的“半个娱乐圈”，何等风光，也在一夜之间人设崩塌，被立案调查。
后者是前锤子手机创始人，屡败屡战、欠债6亿已还4亿的传奇人物，虽然出事后迅速采取危机公关，不至于像辛巴那么狼狈，也不免让消费者对“交个朋友”直播间产生疑虑。
瓜吃完也就过了，但这背后所折射的关于直播带货乱象的讨论不应到此为止。
直播带货乱象丛生
一是网红素质普遍不高，直播飙脏话挑战底线。
辛巴，一个拥有近万粉丝的顶级网红，在直播间恣意骂徒弟，骂明星，喝醉酒发飙，因怒骂保安“出圈”，把草根逆袭的蛮横、失控和江湖气发挥得淋漓尽致。“燕窝变糖水”事件发酵至今，仍不知悔改，被质疑买水军伪造假人民网发文洗白自己。
“顶流”尚且如此，其他不知名的网红为博眼球，做出各种挑战底线的行为也不足为奇了。
于是，就有了网红女主播陈一发儿，在直播过程中公开调侃“南京大屠杀”和东三省沦陷。
网红主播穆雅斓在直播带货时称，自己推荐产品中的成分获得过诺贝尔化学奖，然而后一秒又改口成了诺贝尔化妆学奖。
被曝光后，主播们最卖乖的做法是道歉。
不禁让人很想来一句：道歉有用的话，要警察干嘛？
偏偏还有很多粉丝自发替他们洗白。
以前，问孩子们长大后的梦想是什么，他们大多会说：我长大后想当科学家。
现在，他们或许会说：我长大后想当网红。
如今网络视频如此发达，这些低俗、劣质的内容不知还将带偏多少孩子。
细思极恐。
直播带货乱象丛生
二是数据“注水”，“刷单”成灾
知名主持人汪涵在一场直播中，显示当天成交量是卖出台，退款率却高达76.4%。疑似刷单行为，被中消协点名批评。
脱口秀演员李雪琴直播被曝万观众中只有不到11万“真人”，其余都是机器人粉丝。
今年双十一，各大直播的带货数据不断刷新历史新高，从1亿元，到10亿元，再到50亿元。
这其中的水分可想而知。
直播间点赞量、粉丝量、销售量最能体现主播的影响力；一手漂亮的数据，可以为主播/MCN机构在与品牌商洽谈合作时争取更多的谈判砝码。
但受害的就不仅是硬着头皮付坑位费的商家，还有被蒙蔽了的消费者。
当流量造假成为业界潜规则，劣币驱逐良币将不再会被视为诡谈。
细思极恐。
直播带货乱象丛生
三是假货横行
某平台主播口沫横飞地介绍着一款大牌口红“原价，现价只要……”，话没说完，迅速被警方制住。
这一幕堪称魔幻，却是近期真人真事，由央视财经频道一档节目爆出，这起事件的主播依靠直播带货三天卖出了万元假口红。
据称，他们从一些渠道进货的“大牌口号”在5元-20元左右，售出的价格在40-50元左右。
假货，披上直播带货的新外壳，简直横行无忌。
通过直播带货，假货堂而皇之地出现在消费者面前，并打着低价的旗号销售。
罗永浩、辛巴被曝售假只是偶然事件。
更多的是不知道有多少假货，已经从很多主播的直播间被卖到消费者手中。
细思极恐。
截至年6月,我国电商直播用户已达到5.62亿。
未来这个数据还会继续攀升。
需求有多大，市场就有多大。
电商直播逐渐成为撬动经济的杠杆，
也是国家鼓励的新型创业模式。
但越是“风口”，越不能“乱舞”，不然小心变成飞不起来的猪，重重摔落地面。
作为商家，
必须秉承诚信经营的传统美德
为消费者提供真材实料的产品，
从源头上杜绝“造假”。
作为直播平台，
必须严格执行国家相关法规，起到监管作用，
该封号的封号，该整改的整改，
而不是睁只眼闭只眼，只管平台盈利。
作为消费者，
面对某些主播的舌灿莲花,
和背后复杂的数据算法，
也许不能迅速反应、明辨真伪，
但也不能盲目追捧，
遇到产品问题，及时诉诸法律，维护自身权益。
作为主播，
本质上就是给用户介绍好产品。
不弄虚作假，
三观正，信誉好。
才能长长久久。
